中秋消费大数据!(新鲜出炉)

发布时间:2018-09-25 15:00


《零售商业评论》祝大家中秋快乐!


  中秋消费大数据  


我们先来看下,新鲜出炉的中秋消费大数据。


京东大数据显示,中秋节前期,月饼礼盒的销量增幅较高,达到上年同期的3.1倍,月饼(非礼盒装)的销量达到2.1倍,月饼礼券的销量则达到1.6倍。


苏宁数据显示,这个中秋节最能“吃月饼”的城市是广州,单此一地的月饼销量,就占到总销量的18%。


苏宁易购大闸蟹的销量同比增长1821%,南京、上海、北京、广州、沈阳成为“最敢吃螃蟹”的城市。


每日优鲜中秋生鲜数据也揭示,中秋节杭州位居阳澄湖大闸蟹购买力城市之首,上海、北京、南京、合肥紧随其后。


2018年中秋节消费预算在500元以下的占48%,消费预算在500-1000元的占34%,消费预算在1000-3000元的占14%。而选择消费预算在3000-5000和5000元及以上的均占2%。


京东大数据显示,月饼、坚果炒货、酒类等中秋节商品中,异地订单量达到去年同期2.3倍。收货城市TOP5为北京市、上海市、广州市、深圳市、成都市。



商家大PK


盒马保质期只有1天的现烤月饼成为黑马。


目前,盒马现烤月饼已售出100万只。其中,现烤鲜肉月饼、小龙虾鲜肉月饼和云腿肉松月饼最受欢迎。



除了盒马,而最近的网红茶品牌喜茶和奈雪也都推出了中秋礼盒。


喜茶推出了主题为“举茶邀明月,且喜人间好时节”的中秋礼盒。

奈雪的中秋礼盒于今年开卖,除了月饼之外,还有五罐精选名优茶。

卤味巨头周黑鸭也跨界推出了中秋探月礼盒


  节日购物—中国2018  

  67%城市消费者会在选购节日食品  


据咨询公司英敏特2018年发布的报告《节日购物—中国2018》,67%的中国城市消费者会在节日期间选购节日食品,61%的被访者表示他们会增加节日期间外出就餐的支出。



在节日支出意向方面,消费者节日体验的一个重要部分是旅游,35%的中国城市消费者选择计划增加在国内旅游(41%保持相等花费),27%选择在海外旅游时花费更多(38%保持相等花费)。预计,旅游度假支出将在2015-2020年间以16%的年均复合增长率强势上行。


事实上,消费者经济和节日零售并不仅仅只是买东西,而且还包括休闲、娱乐、服务和旅游。度假支出是消费者经济中增长强劲的分支,购物和度假/休闲/娱乐支出相结合可以让消费者在这些节假日更有动机花钱。



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